2. Trend: Wir surfen viel mehr im Internet: Keine Branche hat höhere Zuwachsraten als die Kommunikationsindustrie. Immer mehr Bürger benutzen Handys, Internet-Dienstleister haben Konjunktur, Computerschulen melden Umsatzrekorde.

3. Trend: Wir leben umweltbewußter: Das Umweltbewußtsein nimmt zu. Allein im bereich Solarenergie sagen Experten Umsatchancen von bis zu 10 Milliarden € pro Jahr voraus. Außerdem achten wir mehr auf gesunde Ernährung.

4. Trend: Wir wollen fit bleiben: Knapp vier Millionen gesundheitsbewußte schwitzten letztes Jahr in Fitneßstudios. Ihre Zahl wird nach den Prognosen des Verbands Deutscher Fitneß- und Freizeitunternehmen weiter steigen.

5. Trend: Wir brauchen verstärkt Rat: Professionelle Beratung ist gefragt wie nie zuvor. Allein der Bundesverband Deutscher Unternehmensberater meldete für 1998 rund 19 Milliarden € Umsatz. Die Tendenz ist steigend.

6. Trend: Wir wollen es immer bequemer: Das Zauberwort heißt “Convenience” - Bequemlichkeit. Dienstleistungen und Waren, die Streß geplagte entlasten, stehen hoch im Kurs. Für solche Annehmlichkeiten zahlen viele gern einen höheren Preis.

7. Trend: Wir leben immer öfter allein: Die Zahl der Ein-Personen-Haushalte stieg bis 1997 auf 13,3 Millionen. Gerade in den Großstädten wächst die Schar der Alleinlebenden. Sie haben besondere Ansprüche, die bedient werden wollen.

8. Trend: Wir reisen mehr als früher: Reiseunternehmen haben 200 Milliarden € Umsatz im Jahr 1997 erreicht, wollen noch zulegen. Allein bis zum Jahr 2010 will Europas Reisebranche 3,3 Millionen zusätzliche Arbeitsplätze schaffen.

9. Trend: Wir haben immer mehr Freizeit: Rund 440 Milliarden € - über zehn Prozent des Bruttosozialprodukts - gaben die Deutschen 1997 für Freizeitaktivitäten aus. Die Prognosen für das Jahr 2000: ein Plus von 30 Milliarden €.

10. Trend: Wir brauchen mehr Sicherheit: Die Kriminalität ist gestiegen, nur die Hälfte aller Straftaten können aufgeklärt werden. Die Bevölkerung setzt deshalb verstärkt auf Selbstschutz. Ein umfassendes Sicherheitsangebot fehlt jedoch.